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快手超級快接單客戶分享會連接3萬廣告主和2億老鐵

2019-09-03 13:46 來源: 網絡 編輯: 等等 瀏覽(886)人   

  快手商業在北京舉辦以“智造達人新視界”為主題的超級快接單客戶分享會,與來自全國的企業代表和服務商代表共同分享快接單升級后的營銷新玩法。


快手超級快接單客戶分享會連接3萬廣告主和2億老鐵


  在快手商業再加速、營銷收入目標上調的大背景下,全新升級的“超級快接單”通過釋放達人的私域商業價值,幫助客戶更高效、有效且靈活地實現快手社交商業下的內容營銷。

  憑借“定制化業務+標準化任務”雙模式驅動和“人+內容”的社交營銷新模式,超級快接單將有效幫助廣告主挖掘私域流量中豐富的商業價值,成為快手社交營銷生態中的核心驅動力。

  超級快接單打造“人+內容”的社交營銷平臺

  在短視頻成為營銷新趨勢的今天,快手有趣有用的內容屬性讓用戶的接受程度更高。秒針數據報告顯示,快手上的老鐵們的商業需求旺盛,對商業信息的接受度也較高,84%的快手用戶表示愿意接受主播推薦的產品。在細分領域中,近6成老鐵每月在個護彩妝上花費超千元,97%快手用戶在未來一年有購買3C產品的計劃,同時有82%的用戶未來一年有購車換車的計劃。

  “建立在信任基礎上的‘人+內容’的快手社交營銷,是實現品牌社交資產沉淀的立足之本。”快手廣告中心行業群總監陶嵩在活動現場表示。陶嵩認為,快手生態中獨特的老鐵經濟構成了快手“人+內容”社交營銷的基礎,快手平臺上的創作者在商業上更具想象空間。

  在活動現場,火星文化創始人李浩分享了對快手創作者商業價值的獨家解讀。李浩表示,從地域和職業上的分布特點可以看出,創作者發布的內容更貼近快手“老鐵”,與受眾的生活聯系更為緊密。這讓達人通過超級快接單,不僅能服務好To C品牌的推廣,也為To B品牌推廣創造條件。與此同時,快手新勢力達人的加入,也為社區輸送了更多新鮮血液,讓內容更加豐富好看。

  在李浩看來,快手的獨特商業價值還體現在創作者與老鐵的互動行為。較低的贊評比(KOL集均點贊與集均評論的比值;比值越小,互動意愿越高)、更均衡的活躍度、動員效果更佳的粉絲,共同促成了快手創作者真實的私域流量價值。李浩總結到,在“品牌人格化”和“精準人群定位”越來越受重視的當下,以快手為代表的短視頻平臺已經成為品牌營銷的必投媒體。

  “讓社交商業更有效”是快手商業一直以來秉承的商業理念,因此快手通過多種方式釋放創作者的商業價值。擁有937萬粉絲的快手達人“林杰本人”也作為快手創作者代表,在現場分享了他的“快接單之路”。“短視頻不再是大家眼中的不務正業,當創作成為習慣,我就視之為職業。”在林杰看來,創作快接單視頻時,首先要體驗產品,然后再將產品特性自然融入自己的“林杰式套路”中。按照這種思路創作的視頻才能在達到更好效果的同時,博得粉絲好評。

  快手達人創作者 “林杰本人”

  借助升級后的超級快接單,越來越多像林杰這樣獨具特色的創作者被發掘出來,為自己和廣告主帶來更多價值。去年“雙十一”,快手貢獻了27億次曝光量。在今年“618”期間,快手更是聯合京東覆蓋上億快手“老鐵”消費者,成績斐然。

  雙模式驅動 超級快接單為廣告主提供靈活選擇

  快手商業生態網紅/MCN負責人包寧在分享中詳細闡述了快接單升級后的獨特之處,即“定制化業務+標準化任務”的雙模式驅動,為廣告主提供靈活的創作者匹配模式。

  其中,定制化業務具體優勢在于作品定制化、精準篩選達人、品效合一;標準化任務的特點是作品多樣化、按效付費,并且通過AI智能匹配達人。

  在原有的基礎上,超級快接單功能升級,具體體現在創作者智能推薦、平臺效率升級、創作者標簽升級更多維度、創作者粉絲畫像、自定義投放時長、深度鏈接跳轉功能開放上。快接單的全面升級,降低了廣告主投放門檻,平臺智能流程優化,管理與交易系統升級,進一步提升了平臺整體的流轉效率。此外,平臺還具有針對網紅和客戶的雙向保護管控機制,既為網紅提供了保障,也為客戶提供了高效交易。

  由此可見,借助快手豐富的垂類創作者生態,升級之后的超級快接單作為快手社交營銷生態中不可或缺的核心驅動力,能夠更高效、更智能地對接廣告主和創作者。一方面,超級快接單將更好地從效率、資源、任務模式、權益保障等幾個方面去服務廣告主,打造內容營銷的“新視界”;另一方面,超級快接單將充分釋放快手創作者的私域流量價值,為每類創作者找到最適合的高效變現之道。

  真實的內容社交 龐大的私域流量價值

  作為“國民級”短視頻平臺,快手日均活躍用戶超過2億,原創短視頻庫存100億,日均視頻播放次數200億。隨著快手上也持續深耕社交生態,越來越多新型創作者正不斷崛起。

  目前,快接單視頻日均曝光量超過4億,可供廣告主挑選的創作者類型多達30余種,有效幫助廣告主挖掘私域流量中豐富的商業價值。

  面對超級快接單的獨特價值,過往的經驗無法直接復制套用,來自行業上下游的合作伙伴變得更為重要。在現場,酷炫網絡新媒體事業部總經理張新凱作為代表,從服務商角度分享了超級快接單中的運營方法論。

  在他看來,有三個關鍵因素影響快接單視頻效果:如何選對人、如何做好內容、如何管理發布。超級快接單的全面升級,有助于快速提升知名度和轉化效果,顯著提升了快手商業的社交營銷價值。

  定制化業務覆蓋頭部創作者的核心用戶群,標準化任務有機會釋放中腰部創作者的私域價值。通過“定制化+標準化”的雙模式驅動,超級快接單不僅在商業需求上分層匹配創作者,而且通過創作者的私域流量,高效連接超過3萬廣告主和上億快手老鐵。在快手上,(內容+社交)* 需求 = 商業的無限可能。

  “人+內容”是快手商業社交營銷平臺的核心。此次快接單的全面升級亮相,將在未來更好地釋放快手商業私域流量價值,制造內容營銷新視界;而以“信任”為基礎、萬“物”皆可帶為特點的的快手社交生態,則是實現品牌社交資產沉淀的立足之本,開啟短視頻平臺未來更多可能,成為品牌營銷的必投媒體。


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